”こうして世界一になった”「ステレオ時代」が大特集！

 やあ、驚きましたね。「ステレオ時代」（20号）が”TDKはこうして世界一になった”という記事を掲載した。タイトルも凄いが中味が輪をかけて凄い！カラー32頁である。同誌は編集長の澤村さんが企画、取材、編集と全てお一人でやっている。オーディオ誌でありながら、メーカーの広告はゼロ、評論家もゼロ、したがって、澤村さんの感性で本は作られる。経営的には「常に綱渡りで、売行きが落ちたらすぐ終わるというサドンデス」状態だという。ということで開き直って、好きなように作っているという感じがする。だから中味は面白い。

　

取材が行われたのは12月17日、コロナが小康状態で、秋田の「TDK歴史みらい館」での取材がOKになった。今回はマーケティングの話も披露したいと思い、コピーライターの内野さんにも声をかけた。几帳面な内野さんは資料をカバンに詰め込んで登場。その重量17キロ。そんなに持ち込んでも掲載できるはずがないと思っていたのだが、澤村さんがこれに食いついてきた。話題がカセットの話であり、歴史館の展示物は掲載されないだろう、と思っていたら、「TDKの歴史は日本の電子技術の歴史だった」というタイトルで掲載されている。その編集のウマイこと。天才ですね。

　20号のメイン企画は御三家『サントリパイ』の一角”トリオ/ケンウッドの魅力、再発見”。

”励磁式スピーカーのある蕎麦屋さん”という企画もある。この蕎麦屋さん、山形県天童市にある「そば吉里吉里」。オーディオマニアの間で知られたお店だという。秋田のTDK歴史みらい館の取材が決まったので実現したという。山形、秋田は12月17日の夕方から雪でした。コロナと雪の間隙をついて行われた取材でした。

　”世界一になった”というのはカセットテープの話である。電子部品メーカーのTDKが日米欧の有名ブランドを抜いてシェアトップになったのである。その頂点のカセットがMA-R（写真・左）だった。テープはメタル、ハーフはダイキャストフレームである。私の後、商品企画を担当した吉野さんは、MA-Rを凌ぐMA-XG Fermoを企画した。誌面ではTDKが世界市場で展開したマーケティング戦略が語られている。